为进一步提升医院宣传队伍的能力水平，适应新媒体时代健康传播的新要求，凝聚全院宣传力量，7月4日，北大医院2025年第二季度宣传工作培训顺利举办。这也是我院继第一季度宣传工作培训后，深化宣传体系建设、赋能科室宣传实践的又一重要举措。

　　党委副书记、副院长张凯，宣传中心主任邓俊、副主任武骁飞出席本次培训，来自各临床科室、医技科室及职能处室的150余名宣传负责人和宣传骨干踊跃参与，现场气氛热烈，会后反响良好。本次培训特别邀请了人民网人民好医生主编董政、北大医院临床营养科副主任窦攀进行专题讲座。培训由武骁飞副主任主持。

　　张凯副书记在致辞中强调，宣传工作是医院连接社会的重要纽带，也是医院发展不可或缺的重要组成部分，不仅关乎医院的品牌形象，更肩负着传播科学医疗知识、搭建医患沟通桥梁的重任。他指出，当前医疗环境下，公众对健康信息的需求日益增长，这既为医院宣传工作带来了机遇，也提出了更高要求。各科室宣传骨干要充分认识到自身职责的重要性，将临床工作与宣传工作有机结合，用专业的视角挖掘医疗一线的闪光点。同时，他希望通过此次培训，大家能学有所获、学以致用，不断提升宣传技能，打造更具影响力的健康传播内容，让北大医院的专业力量更好地服务于社会大众。

　　人民网人民好医生主编董政以“科室宣传员如何具备一双‘新闻眼’”为题进行了专题讲座，围绕科普创作核心原则、选题挖掘方法及长效培养机制展开分享。她指出，医学科普的核心是让受众“听得懂、学得会、做得到”，要明确目标受众的需求与认知水平。在选题方面，可锚定新闻价值六要素，结合临床一线“蹲点法”、政策文件“拆解术”、热点事件“嫁接法”挖掘素材，还可建立“科室新闻日历”预判选题。同时，要依据不同媒介特点创作内容，如短视频用悬念开头，公众号文章插入案例等等。此外，还可以通过建立信息情报网、开展模拟选题训练等构建“新闻眼”养成生态，提升科室宣传效果，助力传播专业知识、服务大众健康。

　　临床营养科副主任窦攀以“破局与担当——医学科普的五个核心关键词”，分享了自己在医学科普领域的实践经验与深刻见解。窦攀主任认为，医学科普的五个核心关键词是：实用、构思、贴心、互动和影响。实用要求选题贴近生活，内容“一听就懂、一懂就用、一用就灵”，如烫伤处理的“冲-脱-泡-盖-送”方法可降低伤害；构思需贴合观众思维，通过讲故事、纠正错误认知等方式引发关注；贴心强调以朋友式沟通消除距离感，用“手掌法则”等具象方式解读知识；互动注重增强参与感，通过视觉交流、评论区互动等提升传播效果；影响则以推动公众健康行为转变为目标，这是科普的最终追求。最后窦攀主任指出，公立医院医护人员做科普的意义重大，能提升公众辨别力、改善医患关系、发挥专业权威性等。北大医院通过打造传播矩阵、优化渠道等，让医护人员的科普发挥专业权威，助力公众健康。

　　宣传中心主任邓俊围绕医院2025年上半年的宣传工作进行了总结汇报。宣传中心围绕常规化宣传、定制化宣传、有组织宣传开展了多方面工作。全院科室投稿及微信公众号推送实现较高覆盖率，新媒体平台运营成效显著，各平台关注量、阅读量等相比2024年同期均实现了显著增长；医院在典型选塑、科普工作、媒体合作等方面推进有序，并开展了科普大赛、体重管理年、儿童友好、生育友好等专项工作。下半年将进一步面向全院开展宣传工作培训，加强科室分工对接与会商，同时持续推进节气健康、医艺融合等特色宣传，深化“平台+专家+骨干+AI”模式，以提升医院宣传效果与品牌影响力。

　　本次培训为全院宣传骨干搭建了学习交流的平台，有效提升了宣传工作的专业性与创新性。参训人员纷纷表示将把所学运用到实际工作中，打造更多优质宣传内容。未来，北大医院将以此次培训为新起点，持续强化宣传队伍建设，凝聚宣传合力，用更鲜活的方式传播健康知识，塑造医院良好品牌形象，为守护公众健康贡献力量。

　　（宣传中心）